通常当地财神即为土地神，因此民间认为，土地神能够保佑商家生意兴隆，高朋满座，客似云来。故在旧历每月的初二、十六作牙，主要以鸡肉、猪肉、鱼肉等肉类祭品祭拜土地神。
在四川，打牙祭是一种祭祀习俗，后泛指吃肉，其来源有三，一说旧时逢初一、十五，要用肉向易牙祈祷，称为祷牙祭，后讹传打牙祭，二说旧时祭神、祭祖第二天，衙门供职人员可以分吃祭肉，故称牙祭肉，三说牙祭本是古时军营中的一种制度。在主将和主帅的.营帐前，往往竖有以象牙作为装饰的大旗，称为牙旗。
每逢农历的初二、十六，便要杀牲畜来祭牙旗，而祭牙旗的牲畜肉不可白白扔掉，往往是将士们分而食之，称为吃牙祭肉。