超级IP特征一个具有可开发价值的真正的IP,至少包含4个层级,我们称之为IP引擎。
从IP的`表层到核心,可以分为呈现形式、故事、世界观和价值观四个层级。前期开发的层级深度决定了作品的价值,也决定了作品是否能成为真正的常青IP。
2014年起,以BAT为首的资本和各大制作方都在疯狂追逐IP,旨在做具有长期生命力和商业价值的内容。一时间,不提IP都不好意思说自己做文化娱乐。
内容做火了可以成为品牌,但品牌的局限在于,一开始就是瞄准了某种特定的媒介形式来变现,难以将影响力延续到下一个媒介形式。比如火爆的电视节目,很难像真正的IP,通过游戏、电视剧或是电影来赚钱。