一季度出货总量同比下降26%，上市新机型减少

时间：2024-08-25 09:14:33 好文我要投稿

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　　国内手机出货量的下跌速度有点出乎市场的预料，工信部旗下中国信息通信研究院最近发布的权威数字显示，今年3月，国内手机市场出货量3018.5万部，同比下降27.9%，而2018年第一季度，国内手机市场出货总量则为8737万部，同比下降26.1%。上市新机型也在减少中，3月上市新机型80款，同比下降了37.5%。

　　手机市场已现“饱和”信号

　　其实，手机市场“饱和”信号在去年就出现了，去年国内市场上手机出货量触顶后出现了折返下滑，致使国内市场出货量结束两年来的增长趋势。数据显示，去年国内市场手机出货量4.91亿部，同比下降12.3%。中国信息通信研究院认为，这是4G手机升级浪潮退去、性能提升带来的刚性换机需求走弱，而去年第四季度，手机出货量下降幅度超过了20%。

　　不过，今年一季度手机出货量的下跌速度还是出乎市场的预料，在今年1月的时候，中国信息通信研究院公布的当月中国手机出货量的数据显示，同比下滑了超过16%，上市新机型51款，同比下降19%。而令人意外的是紧随其后的2月份，虽然有春节长假，但是2月手机的出货量竟然下滑了38.7%，这一数据竟然是在手机厂商发布了更多新机的基础上出来的。中国信息通信研究院披露的数据显示，今年2月上市新机型75款，同比增长120.6%，一月和二月的新机总数达到了126款，同比增长了29.9%，也在这两个月中，智能手机的总出货量还是出现了下滑25.2%。

　　市场人士认为，这也让手机行业进入了新一轮“洗牌”的状态，也可能形成行业分化愈演愈烈的情况，像华为、小米、OPPO、vivo等第一梯队的智能手机厂家手机出货量会逐渐形成垄断势头，并会越来越明显，而二线厂商则开始面临越来越大的生存危机，份额受挤压的情况尤为明显。

　　上游供应链企业业绩惨淡

　　手机销量的好坏，直接关系到上下游企业的兴衰。很明显的是，受到一季度市场需求疲软的影响，多家手机产业上游供应链企业业绩惨淡。蓝思科技预计一季度净利润同比下降50%至60%，影响较明显的还有长盈精密、歌尔股份等，一季度盈利同比均出现了下行。

　　对于业绩下滑，蓝思科技在公告中表示，2018年第一季度消费电子产品市场需求整体较为疲软，下游终端品牌客户纷纷采取加速去库存的策略。华为、OPPO、vivo、小米等各大国产品牌在3月份集中发布并量产了多款中高端新机型，但由于新产品量产时间点较晚，且在报告期内总体处于良率爬坡的起始阶段，因此对报告期内的业绩贡献有限，公司新、老款产品的产销量未达预期。

　　蓝思科技董事长周群飞从打工妹到女首富的传奇故事一直广为流传，在《2018胡润全球白手起家女富豪榜》上，48岁的周群飞以615亿元的身家成为全球白手起家女首富。如今，这位白手起家的女首富也不得不思考这样的问题，当智能手机行业不再爆发性增长后，企业如何保持利润的提升。

　　今年将成手机厂商“大考”年

　　经过了国内手机出货量大跌的一季度，何时会出现反转呢？对此市场观点不一，有观点认为，国内智能手机市场在经历了2016年的换机潮之后，基本处于饱和状态，并且随着智能手机技术迭代越来越慢，消费者的换机周期正在变长。此前，很多厂商都把全面屏当成是下一个手机行业大变革的关键点，不过目前并没有迹象显示出其有多少激起消费者换机的欲望。可能只有等到5G技术和AI硬件生态逐渐成熟，才能真正迎来下一轮智能手机换机潮的到来。

　　另外，品牌的集中度在上升，国际数据公司(IDC)最新发布的手机季度跟踪报告显示认为，2018年将成为手机厂商优胜劣汰的“大考”年。国内市场出货量较低迷，但并非所有厂商都出现下滑，手机市场竞争局面也在发生变化。

　　洞察年轻人差异化的消费升级，赢得年轻消费者们的认同，可能会成为手机厂商竞争的法宝，在过去的一年中，各大品牌厂商均不同程度对其产品品牌定位进行明晰与优化，例如华为清晰定位了高端商务的国产品牌，对于年轻人，旗下荣耀品牌有的放矢的求同存异，在品牌与价格卡位的博弈中找到平衡点，提高了市场份额。OPPO明确定位了年轻人的拍照手机，小米则强调创新和高性价比产品。然而，国际数据公司(IDC)认为，各品牌间营销策略与产品设计的同质化仍然突出，竞相模仿宣传。因此，在市场下滑期，需要进一步强化产品差异化价值，并可更多投资在产品的技术更迭和智能化交互方面，以此来提高品牌价值，巩固市场地位。

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