小沈阳台词带热保健书的启示
7天长假图书市场出人意外地火爆，春晚“小沈阳”台词带动了保健书销售。据统计，南京新街口新华书店，从年三十到年初六，读者人数较平日不但没有减少，反而一天比一天增加，到年初六，该店日销售额达到近40万元，为历年春节日销售之最。“人生最痛苦的事情是什么？人死了钱还没花完……”今年春晚“小沈阳”的一句搞笑台词却提醒了很多人身体健康的重要，不止一个读者在购买保健图书时诙谐地说出这句话，而周围的人均会心一笑，甚至也带动更多的人也买上一本。
人们利用春节长假逛书店，购买心仪的图书，这是一种好现象，说明社会上的读书风气很盛，同时也表明，在网络等载体的冲击下，图书市场依然很红火，大有潜力可挖。而受春晚“小沈阳”“人生最痛苦的事情是什么？人死了钱还没花完……”这句台词影响，保健类图书分外畅销，更令人感到欣慰。看来，春晚对人们的影响力还是蛮大的，尤其是反映生活，能给人带来启迪的作品，更受观众欢迎。
这也给出版界提供了新思路，该如何从春晚等方面寻找灵感，编出深受读者欢迎的图书，很有现实意义。
另据报道，春节长假，南京各大书店门庭若市，为满足读者需求，各书店都相继推出了生活保健、教育辅导、金融投资等各类主题系列图书专柜，而应“节”而生的“节日图书”却不如预期的畅销，读者寥寥无几，“牛”不起来。为何生活保健、教育辅导、金融投资等类图书深受欢迎，而“节日图书”却不畅销呢？原因应该说是多方面的。首先，“节日图书”不如其它图书实用或耐看。“节日图书”有点工具书的味道，并不是一般人都需要或愿意购买、阅读的。而生活保健、教育辅导、金融投资等类图书则不同，不但可读性强，也很适用，一般家庭都乐意购买一些在家看看。比如保健，这是如今的生活潮流，围绕这方面的图书人们自然爱看。教育辅导方面图书，更是每个家庭教育孩子的需要。还有金融投资方面的图书，本来就适用，加上眼下正值金融危机，人们自然更需要通过这些书来寻找投资方向或灵感；其次，眼下受金融危机的影响，人们手头并不富裕，自然要把有限的钱花在最该花的方面，包括买书，当然要从最需要、最适用的买起。而且，“节日图书”由于具有工具书性质，所以价格往往还很贵；此外，“节日图书”看起来品种很多，实际上多属雷同，好多还是简单的旧版翻新，并无多大可选性。不少读者说，介绍传统风俗的'节日类图书，翻来翻去就那么点内容，几年前出的书和几年后的书几乎没什么差别，买过一本就不用再买了。显然，内容雷同、形式单一是“节日图书”销量不佳的重要原因。何况，介绍传统风俗、节日常识方面的文章，在网上比比皆是，谁又愿意再花钱买单独买回家闲置呢？
面对“节日图书”在节日期间“牛”不起来的尴尬，出版界该如何寻找出路，出好“节日图书”，让“节日图书”也能像生活保健、教育辅导、金融投资等类图书那样红火起来呢？以笔者浅见，不妨从这样几方面努努力：其一，要做到量少质精，宁缺勿滥。再好的图书，一旦和别人重复、甚至和自己重复，就不值钱了，不但没人想买，还有可能给读者带来这类书不行了的影响；其二，要与时俱进，不断增添新内容和变换新样式。节日本身也会有所改变，未知的风俗人情更有好多，出版社应该从各方面挖掘出新内容，介绍给读者。除了内容，图书样式也很关键，能否改变传统的包装呢？比如，制作成图画书，书中配个光碟，收入一些读者写的相关文章，等等，不都是很好的思路吗？其三，经常开展市场调研，了解读者的最新需求，整理出最受读者欢迎的图书。
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