文案的基本要求:
(1）准确规范、点明主题
准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的有效传播，首先要求广告文案中语言表达规范完整，避免语法错误或表达残缺。其次，广告文案中所使用的语言要准确无误，避免产生歧义或误解。第三，广告文案中的语言要符合语 言表达习惯，不可生搬硬套，自己创造众所不知的词汇。第四，广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化，避免使用冷僻以及过于专业化的词语。
(2）简明精炼、言简意赅
文案在文字语言的使用上，要简明扼要、精练概括。首先，要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓，实现有效的广告信息传播。其次，简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三， 要尽量使用简短的句子，以防止受众因繁长语句所带来的反感。
(3）生动形象、表明创意
文案中的生动形象能够吸引受众的注意，激发他们的兴趣。国外研究资料表明：文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是35%, 图像是65%，文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时，附助以一定的图像来配合。
(4）优美流畅、上口易记
文案是广告的整体构思，对于由其中诉之于听觉的广告语言，要注意优美、流畅和动听，使其易识别、易记忆和易传播，从而突出广告定位，很好地表现广告主题和广告创意，产生良好的广告效果。同时，也要避免过分追求语言和音韵美，而忽视广告主题，生搬硬套，牵强附会，因文害意。
经典人生正能量文案（精选70句）
随着社交网络的快速发展，大家肯定对各类文案都很熟悉吧，文案用于分享自己的生活状态。还苦于找不到好的文案？下面是小编收集整理的经典人生正能量文案（精选70句），仅供参考，大家一起来看看吧。
1、你不勇敢，没人替你坚强!
2、帮别人的事做完就忘记，别人为自己做的事时时记着，哪怕这个人只有那么一次好，他也是曾经帮助过你的人。
3、我们什么都没有，唯一的本钱就是青春。梦想让我与众不同，奋斗让我改变命运!
4、征服畏惧、建立自信的最快最确实的方法，就是去做你害怕的事，直到你获得成功的经验。
5、让我们将事前的忧虑，换为事前的思考和计划吧!
6、一个人最大的敌人是自己，没有完不成的任务，只有失去信心的自己。
7、机会不会主动找到你，必须亮出你自己。
8、奋斗者在汗水汇集的江河里，将事业之舟驶到了理想的彼岸。
9、天再高又怎样，踮起脚尖就更接近阳光。
10、勇士搏出惊涛骇流而不沉沦，懦夫在风平浪静也会溺水。
11、很多失败不是因为能力有限，而是因为没有坚持到底。
12、对于攀登者来说，失掉往昔的足迹并不可惜，迷失了继续前时的方向却很危险。
13、当我觉得我倒霉了，我就会想：这是在挥洒我的霉运，挥洒之后，剩下的就全都是幸运了!
14、这一秒不放弃，下一秒就有希望!坚持下去才可能成功!
15、有时候，你得停一下脚步，等一等心灵，让心情平和，想一想自己生活中拥有的所有美好的东西。
16、相信生活是美好的`，相信人生是充满希望的，懂得人比钱重要，能用钱解决的问题都不是问题。
17、人活着就是为了解决困难。这才是生命的意义，也是生命的内容。逃避不是办法，知难而上往往是解决问题的最好手段。
18、含泪播种的人一定能含笑收获。
19、我们这个世界，从不会给一个伤心的落伍者颁发奖牌。
20、不要为小事遮住视线，我们还有更大的世界。
21、你可以很有个性，但某些时候请收敛。
22、如果你的面前有阴影，那是因为你的背后有阳光。
23、驾驭命运的舵是奋斗。不抱有一丝幻想，不放弃一点机会，不停止一日努力。
24、如果惧怕前面跌宕的山岩，生命就永远只能是死水一潭。
25、失败是什么?没有什么，只是更走近成功一步;成功是什么?就是走过了所有通向失败的路，只剩下一条路，那就是成功的路。
25、很多时候，看的太透反而不快乐，倒不如幼稚的没心没肺。
26、成熟的人不问过去，聪明的人不问现在，豁达的人不问将来。
27、赞美会让人把正确的事情做下去，把不正确的事情停下来。
28、幸福总会靠近，不管现在怎样，我们都要快乐，生活总要继续。
29、给别人留条路，也许你的下一步就是已经铺好的。
30、知交比情人更难得，朋友比爱情更长久
31、一个人至少拥有一个梦想，有一个理由去坚强。
32、世事往往如此，想回头也已经来不及，即使你肯沦为劣马，不一定有回头草在等着你。
33、人生最精彩的不是实现梦想的瞬间，而是坚持梦想的过程。
34、以平常心来面对一些事物，用现实的眼光来看待一些人物，你会收获很多的
35、对于尚未成熟的人来说，自由就是散漫。
36、一根经验的荆棘抵得上忠告的茫茫荒原。
37、可以失败。可以哭闹。但是不能失去对自己的勇气和信心。
38、每天提醒自己不要忘了理想！
39、爱情我会努力、事业我从未放弃。
40、生活总把人逼到死角，可是我们依旧要努力的生存。
41、忍无可忍，就重新再忍！
42、成功的时候，不要忘记你的过去；失败的时候，你要忘记你还有未来。
43、人生在世无非是让别人笑笑，偶尔笑笑别人。
44、读万卷书不如行千里路，行千里路不如阅人无数，阅人无数不如名师指路。经师易得，人师难求。
45、不要总是埋怨别人，应该好好反省自己。
46、没有经历过爱情的人生是不完整的，没有经历过痛苦的爱情是不深刻的。爱情使人生丰富，痛苦使爱情升华。
47、往往得不到的才是最好的，得到了却不懂得珍惜，失去了又觉得可惜。
48、这个↗世界上没有什么♂不可能…只要※你肯努力…肯付出…就会有↘回报…
49、生活亦是如此，我们去咒骂、到泄气。不如心平气和的去对待生活。
50、保持激情；只有激情，你才有动力，才能感染自己和其他人。
51、不要问别人为你做了什么，而要问你为别人做了什么。
52、没有热忱，世间便无进步。
53、金钱损失了还能挽回，一旦失去信誉就很难挽回。
54、相信就是强盛，怀疑只会抑制能力，而‘信仰’就是力量。
55、与你内心最贴近的东西，切莫等闲视之。要像坚守生命一样守住它们。因为一旦你丢失了它们，生活就会变得毫无意义。
56、假如你还可以努力可以付出，就不要轻言停止和放弃。在你停止努力的那一刻之前，一切都还没有什么真正的结果。
57、空想会想出很多绝妙的主意，但却办不成任何事情。
58、上游，是勇士劈风破浪的终点；下游，是懦夫一帆风顺的归宿。
59、你不勇敢，没人替你坚毅。
60、大多数人想要改造这个世界，但却罕有人想改造自己。
61、不大可能的事也许今天实现，根本不可能的事也许明天会实现。
62、成功呈概率分布，要害是你能不能坚持到成功开始呈现的那一刻。
63、让我们将事前的忧虑，换为事前的思量和计划吧！
64、前有阻碍，奋力把它冲开，运用炙热的激情，转动心中的期待，血在澎湃，吃苦流汗算什么。
65、懦弱的人只会裹足不前，莽撞的人只能引为烧身，惟独真正勇敢的人才干所向披靡。
66、宁愿跑起来被拌倒无数次，也不愿规规矩矩走一辈子。就算跌倒也要豪迈的笑。
67、逆境总是有的，人生总要进击。愿你不要屈从于命运的安排，坚韧不拔，锲而不舍！做永恒的生活强者！
68、身安，不如心安；屋宽，不如心宽。以自然之道，养自然之身；以喜悦之身，养喜悦之神。所谓的快乐，不是财富多而是欲望少。做事，明理为先，勤奋为次。人生要学会不抱怨，不等待，不盲从。
69、一个人应该有理想，甚至是幻想，但千万不能抛开现实生活，去盲目追求世界上不能得到的东西。因为这种盲目的追求，一旦摔了跤，反过来会给人带来巨大的痛苦，甚至毁掉人的一生。
70、有心无难事，有诚路就定通，正确的心态能让你的人生更坦然舒心。当然，心态是依靠你自己调整的，只要你愿意，你就可以给自己的一个正确的心态，只要你愿意，你就可以坚持下去。
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