行业信息报告

2022-06-09

行业信息报告范文

　　篇一：行业信息报告

　　综合糖酒会前后一段时期的信息，可以看到白酒行业的调整期还远没有结束：各大一线名酒厂做出营销调整，并推出中低价位产品挤占市场，走亲民路线；再者，由江小白带出的青春小酒风潮引起社会关注和酒企的模仿；还有，社会资金继续进入白酒行业，试图抄底；再有，由于白酒行业表现持续低迷，多家劵商下调白酒股的投资评级。当然，还有其他一些市场表现和咨讯。

　　一、多管齐下、抢占中低端

　　白酒企业销售政策调整出现可以追溯到20xx年，由于三公消费和限酒令政策的出台，高端白酒的消费市场受到严重影响。茅台，五粮液等表现抢眼的政商务主流用酒价格一跌再跌，中低价位产品销量上扬的情况促使各酒企调整销售战略。

　　五粮液梳理了五个战略品牌，除对五粮液进行控量保价外，还要重点经营六和液、五粮春、五粮醇、绵柔尖庄四个品牌，并推出了五粮特曲、头曲等产品抢占中低端市场：通过开发个性化产品和低度酒分流五粮液系列的增长压力；六和液重新换装拓展市场；继续提升五粮醇和尖庄的市场操作空间。五粮液方面还表示，将推行“区域平台商”战略，即重点扶植一批区域性的平台商，这些平台商将拥有五粮液系列产品在该区域内的长期运营权。泸州老窖新的产品架构中，国窖1573强调仍然是其高端战略品牌，以提升品牌高度为主；特曲老酒、窖龄酒、泸州老窖特曲等中档产品要求既要有利润也要有销售数量，以增强销售为主；红高粮等低端产品则强调宽度，即要通过低端产品强化自身的竞争力，扩大知名度，成为金字塔的塔基。

　　对于库存和预收款压力最大的郎酒来说，消化库存是其最大的任务。在10月份举行的产品发布会上，郎酒方面就今年的工作重点向经销商和媒体通气：首先，解决库存，消化滞留问题；其次，梳理和优化产品布局、市场布局以及经销商体逐步，理顺老产品的价格，恢复价格体系；再有，放缓发展速度，稳扎稳打；最后，长线扶持核心经销商。

　　茅台酒在面对销售受阻，顺应转型而选择发力“腰部”产品。主要表现为：一、将增资3.73亿元扩大主要生产茅台王子酒、茅台迎宾酒等中端产品的301厂的产能，帮助实现中端产品年销售15亿元的目标。二、市场反映除飞天茅台外的茅台主要产品终端价格出现大幅调整，最多的汉酱降幅达5成。三、加大直营力度的投入和规模。根据茅台发布的公告显示，公司计划在全国开设60家自营店。而实际上，茅台在贵阳、重庆、成都、郑州、北京等中心城市的自营店已呈现“四处开花”的态势。四，开拓电商渠道。茅台今年不但和酒仙网达

　　成战略合作，形成茅台——酒仙网——消费者的销售渠道，还自筹自建了茅台网上商城，由厂家直营。

　　其他的二线品牌，诸如宋河，也提出从均衡到精耕的转变：以鹿邑大曲抢占农村市场以及城市低消费市场份额。而用宋河系列、宋河粮液系列、共赢天下、国字宋河系列等50-1000元的产品，陈列所有价位段，并且在其50-150元的价位区间，更细分了淡雅、秘藏、窖藏等多个品类。

　　纵观白酒企业的调整，主要的路径还是以优化自身、优化产品、优化渠道为主，通过改组企业组织结构或设立事业部或引进战略投资方等形式，使企业获得新的增长动力。在产品上，对原有产品线进行梳理，在保持高端产品份额的基础上，重点发力中低端产品以抢占普通消费市场，走平民化路线。在渠道上，对现有的渠道商进行整合，发展单品区域经销商，在处理好与经销商关系的同时，建立厂家直营店，既是产品展示和价格标杆，也是逐步实现让利于消费者的战略布局。

　　二、开发新市场，吸引年轻人

　　小酒市场由来已久，由于价格和利润的关系，没有引起名酒企业足够的关注和重视，比较成熟的产品首推红星二锅头，还有郎酒旗下的“歪嘴郎”。随着去年年初，“江小白”引发的一股青春小酒的风潮，名酒企业看到了小酒的生命力和市场。泸州老窖跟进推出了“泸小二”，五粮液适逢其会推出新品小酒“干一杯”。

　　白酒消费市场的持续萎靡和江小白的异军突起，让各酒厂纷纷摩拳擦掌，以年轻的80、90后为主要消费群体的产品被推向了市场，通过在网上收集的数据显示，目前已经进入市场的小酒有10余种，其中比较有代表性的有江小白、泸小二、歪嘴郎、二锅头、小宝酒、嗨80/90、杏花村3号等，我们公司则有枸杞酒、小陶醉、沱小六等几款，还不断有酒企开发小酒细分这一市场，

　　青春小酒和传统的小酒市场不尽相同，为顺应年轻人的口味和风格，企业家们绞尽脑汁，以各种各样的品牌诉求来圈定自己的受众。需要我们谨慎的是，只有根据和顺应年轻人消费习惯，具有独特而醒目的辨别标示，在满足口感的同时给予正能量的文化涵义并够引领一种生活方式的产品，才能经过市场的检验，得到年轻人的认可。

　　三、无时不在的跨界饮酒

　　关于外界资本进入白酒行业，媒体提及次数最多的是娃哈哈集团将投资150亿，与仁怀市展开酒业合作的新闻，随后又有荣程与泸州市政府达成120亿元合作项目的新闻报道出来。大概了解了一下，从维维06年控股双沟，到联想收购文王贡，再到荣程看上泸州，都反映出社会资本不断在进入白酒行业。其实资本朝着盈利行业流动是无可厚非的事情，为什么引起社会的关注了呢，因为资本流向的是白酒行业。

　　作为21世界增长最快的行业，极高的纯利率和巨大的市场容量让“有钱人”眼红，社会资本不断进入行业，想要分得一杯羹。联想集团在2年时间里收购了武陵、乾隆醉、孔府家、文王贡四家企业；中联集团也将焦陂酒、徽商酒、龙虎尊酒三大品牌纳入自己麾下；维维集团则在08年吐出双沟后，收购了枝江酒业和贵州醇两家地区强势品牌。进入白酒行业的资本不在少数，但是白酒行业自身又具有传统性，其投入转化为产出需要一个相当长的过程，行业竞争大，具有浓郁的政治背景等实际特色让一些投资者折戟沉沙。此次丰联集团路通辞职，管理层变动就是例子。

　　其实在之前的20xx年，中粮集团便号称要在四川投资上百亿重点发展农副产品精深加工，其中整合白酒产业投资会超过10亿，后续也拥有了几个白酒品牌。此次娃哈哈集团逆势而为，与仁怀的战略合作被看作是白酒调整期的抄底行为，引发舆论和行业专家的关注，不过根据贵阳晚报的消息来看，这不过是一次有意无意的炒作，娃哈哈不会将150亿全部放在酒业上，而作为整笔投资下的子项目，这个信息或许更可信。荣程集团与泸州达成的120亿元的投资项目，开始执行，首期10万吨白酒基地项目于合江县的泸州食品工业园区开建，效益如何我们只能拭目以待。

　　四、资本市场雪上加霜

　　白酒行业问题频发，持续性行业调整和政策对白酒业的影响，波及到了资本市场。上市白酒公司股价大幅下跌，白酒行业表现疲软，也影响到了劵商们对白酒股的投资信心和评级。

　　9月份，瑞银证券下调洋河股份、五粮液、山西汾酒、古井贡酒的投资评级；银河证券下调了沱牌舍得、贵州茅台的投资评级；民生证券下调了沱牌舍得的投资评级；海通证券、国海证券、长城证券等下调了贵州茅台的投资评级。被降级的白酒股也在九月份毫无例外的出现了大幅下跌。

　　还有其他一些酒业信息：浏阳河与四川酒交所达成战略合作；五粮液集团与中国医药集团签定战略合作；黄鹤楼酒业在糖酒会期间发布更上层楼、五楼、三楼、一楼四款产品；泸州老窖与台湾统一达成30亿元开发清香型白酒的战略合作；泸州老窖在糖酒会期间发布青春小酒“泸小二”；第二届酒祖杜康·名仕封坛大典举行等。

　　篇二：中国信息技术行业分析与发展前景分析报告

　　行业研究是通过深入研究某一行业发展动态、规模结构、竞争格局以及综合经济信息等，为企业自身发展或行业投资者等相关客户提供重要的参考依据。

　　企业通常通过自身的营销网络了解到所在行业的微观市场，但微观市场中的假象经常误导管理者对行业发展全局的判断和把握。一个全面竞争的时代，不但要了解自己现状，还要了解对手动向，更需要将整个行业系统的运行规律了然于胸。

　　行业研究报告的构成

　　一般来说，行业研究报告的核心内容包括以下五方面：

　　行业研究的目的及主要任务

　　行业研究是进行资源整合的前提和基础。

　　对企业而言，发展战略的制定通常由三部分构成：外部的行业研究、内部的企业资源评估以及基于两者之上的战略制定和设计。

　　行业与企业之间的关系是面和点的关系，行业的规模和发展趋势决定了企业的成长空间；企业的发展永远必须遵循行业的经营特征和规律。

　　行业研究的主要任务：

　　解释行业本身所处的发展阶段及其在国民经济中的地位

　　分析影响行业的各种因素以及判断对行业影响的力度

　　预测并引导行业的未来发展趋势

　　判断行业投资价值

　　揭示行业投资风险

　　为投资者提供依据

　　2015-2020年中国信息技术行业分析与发展前景分析报告

　　【出版日期】2015年

　　【交付方式】Email电子版/特快专递

　　【价格】纸介版：7000元电子版：7200元纸介+电子：7500元

　　【订购电话】电话： 400-700-9228 010-57258798 传真：010-60343813

　　未来一段时期是我国深化改革开放、加快转变经济发展方式的攻坚时期，是全面建设小康社会的关键时期。我国新一代信息技术产业发展已迎来难得的历史机遇。一是发展环境日趋完善。为贯彻落实好党中央、国务院有关部署，有关部门正积极制定相关专项发展规划和政策措施，推进相关领域的改革和制度建设，为新一代信息技术产业发展营造良好环境。

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