浅析电视剧《虎妈猫爸》中突变造就概念剧冲突模式论文
2015年5月，大型时尚亲子教育题材电视剧《虎妈猫爸》掀起收视热潮，该剧的广受青睐得益于“明星+话题+营销”的运作模式，也得益于同类概念剧为占领收视市场所惯用的剧情冲突设置手法。
一、概念剧剧情冲突设置的通用手法
互联网思维与电视剧行业的剧烈碰撞，直接催生了概念剧这一新兴电视剧类别。概念剧“是基于市场需求和新媒体发展趋势的产品研发，尝试把电视剧、观众和播出平台组合成一个动态的综合体……算是电视和新媒体联姻产下的‘混血儿’”。
当前，概念剧与传统电视剧存在以下多种差异。可见，概念剧不是为了锻造艺术精品，而是通过制造话题赢得社会关注，占领收视市场。这其中，浓墨重彩、张扬极致地使用剧情冲突设置，在不违反电视剧作品一般规律的前提下不断吸引观众眼球，提升剧作的冲击力、亲和力与影响力，就成为概念剧在创作过程中的首选。因此，概念剧中的剧情冲突已经不再是寻常意义下的剧情冲突，而是为提升人物特质、烘托场面、营造剧作口碑而发生“突变”的剧情冲突。本文以电视剧《虎妈猫爸》为例，解析概念剧中剧情冲突的主要特色。
二、剧中：手段取代目的，剧情冲突是第一要务
“冲突是对本来和谐情况的一种破坏，但这种破坏不能始终是破坏，而是要被否定掉，使冲突消除，又回到和谐。”
这表明剧情冲突服务、服从于剧情发展这条主线，剧中各种人物也必然跟随剧情发展而起伏跌宕，因为“人物性格的高度和深度也要借冲突来衡量”。冲突设置是电视剧创作的必要手段，服从于叙事需要。但随着概念剧将目标受众由志同道合的观众扩大为口碑效应所能涉及的一切人群，冲突设置也就取代叙事成为剧作第一要务。简言之，概念剧的冲突越多越好看。《虎妈猫爸》作为概念剧的典型作品，将剧情冲突设置放在第一高度，以冲突统领剧情，以冲突凸显人物，以冲突制造一浪高过一浪的观剧热潮。
1. 冲突统领剧情，冲突把控剧情
“虎妈”“猫爸”这两个鲜明的标签已经预示了父母双方在亲子教育理念上的对立冲突是全剧的冲突主线。为不断搭建可供社会关注的话题平台，《虎妈猫爸》在这一主线周围预设铺垫了多达十几条的辅线。诸如隔代与亲代的教育观点冲突、国内国外两派教育观点冲突、应试教育理念与素质教育理念的对立冲突、“幼升小”过程中家长利益的冲突、学校与家长间的理念冲突、毕胜男经历的多次职场冲突、罗素毕胜男和唐琳之间的情感冲突、毕然与赵佳乐的青年情感婚恋冲突、毕罗两家的门第观念冲突、罗父罗母间的晚年婚姻冲突、毕胜男与杜峰间的工作情感冲突等，如此错综复杂的冲突设置，或并列、或叠加、或递进，构成一个斑驳多变的立体魔方，使人物间心理情感、社会阶层乃至利益博弈都在陡然间对立、放大、加剧、酣畅淋漓，引起热议一片。
《虎妈猫爸》如此突出冲突设置、强化冲突效果，就是要把涉及当代人群的亲情、爱情、友情的话题囊括其中，有效地锁定各类社会群体的多个关注热点，电视剧就对观剧人群具备了情感的附着力，“有了附着力就会意味着它会对人产生巨大的影响力令人挥之不去，附着在人的记忆中”，刺激更多观众网友的追剧欲求。
2. 冲突造就人物，冲突标记人物
概念剧对剧情冲突设置敢于“下猛药”，还表现在省略情节铺垫，直接以激烈的冲突导出主要人物。这种表现形式取法于流行的网络短视频，即开场就进入高潮，否则根本无法留住网友。比如毕胜男的出场，“虎妈”的果断坚决与“猫爸”罗素的随性低调始终处在全剧冲突第一线。全剧开始即推出第一幕：夫妇二人车库整治“偷窥”保安。这一幕虽然在剧情中孤立，但场面火爆、肢体表演夸张，折射出毕胜男在家庭角色中的强势地位。再如罗母的出场，一场“老友农家相会”的冲突戏层层递进，从“孙女辈才艺展示茜茜怯场引罗母不悦”“茜茜向小朋友口中塞湿巾引发两家争执”“罗母与老友争吵不欢而散”三个阶段逐次展示罗母对孙女的溺爱、火爆的脾气和不服输的个性。
概念剧还善于使用剧情冲突来标签众多的出场人物。比如赵佳乐，一场因茜茜、一诺私自出校引发的家长与校方的问责冲突在这一人物身上贴上“稚嫩、善良、怯懦”的标签;再比如第一小学的梅主任，通过一场与毕胜男斗酒的冲突，尽显其忠厚与率真。不少业内人士认为，“先赋予角色以概念化的主题给创作提供了很大的便利和优势”。上述标签人物的做法，类似网络游戏中的人物设置，标识各种功能数值，方便网友通关挑战。概念剧的这种做法利于为今后同一人物在冲突中的作用埋设心理预期，从心理层面更引起对剧情冲突的期待。
3. 冲突导引冲突，冲突改变叙事节奏
剧情冲突的“突变”表象，还在于剧中频繁采用以冲突导引冲突的手法，形成“1+1>2”的效果，犹如将牛肉炖土豆这道菜肴直接改成“牛肉炖牛肉”，风味和口感更加浓郁。如茜茜罹患儿童抑郁症这段剧情：茜茜背诵“必胜决”忧思成病从楼梯摔下，为冲突一;孙女确诊患儿童抑郁症引罗母罗父不满，为冲突二;罗母当众指责毕父致使其病危入院，为冲突三;毕胜男因父亲入院迁怒罗家决心与罗素离婚，为冲突四。四重冲突逐次递进，矛盾一再激化，使观众应接不暇。
剧情冲突可使概念剧安装加速器，陡然提升冲突规模，为叙事的节奏性表达提速。如《虎妈猫爸》中“毕胜男误会捉奸”的全过程：罗素拒绝唐琳诱惑(唐琳家)→罗素看到唐琳自杀微博后返回救人(丁程家)→毕胜男偶然得知罗素在唐琳家(毕胜男家)→毕胜男目睹唐罗二人拥在一起后夫妻反目(唐琳家)。这种类似于网络剧的叙事节奏处理方式，使冲突在20分钟内在四个场景内切换、加速并逐步升级，使主体事件从罗素对婚姻的坚守迅速蜕变到婚姻几乎被误会撕裂。
4. 冲突组合台词，冲突升华表演
以《虎妈猫爸》为代表的概念剧往往乐于在具体冲突过程中辅以丰富的台词和肢体表演。台词交锋利于反复申明观点，肢体表演利于扩充表演张力，增强可视性，吸引更多观众。
《虎妈猫爸》在借助演员对白表达观点方面可谓驾轻就熟。剧中巧妙地通过“虎妈”“猫爸”“狼爸”等主人公之口，大段地阐释各自的教育理念，形成正面交锋。这种语言冲突的设计精确瞄准众多在实际生活中面临同样教育问题的家长受众，犹如找到了各自观点在荧屏上的代言人，各种传播平台上有关剧情中教育理念的讨论此起彼伏。
经常性通过演员的肢体表演增强冲突场景戏剧性，是概念剧吸引观众的又一法宝。如毕胜男在建中集团高层面前的激情辞职，如薛子峰为与罗丹离婚在家庭聚会中的突然发难，这些片段都让人印象深刻。特别是“毕大千携子相亲”一幕，从他毕恭毕敬拿出笔记本记录赵局长讲话，到回家后突然发作，疯狂撕扯外孙女茜茜制作的“百鸟乐园”这一连续的场景冲突，折射出一位老教师因教子无方被人奚落后的屈辱、悔恨、恼羞成怒，让人唏嘘。
三、剧外：目的选择手段，剧情冲突为营销策略服务
概念剧作为拥有互联网基因的全新物种，起源于一个投资理念或营销创意，在大数据调研的前提下分析社会热点，围绕明星自身特质度身定做故事语境。以《虎妈猫爸》《酷爸俏妈》《青年医生》等剧作为代表的'概念剧，必然会借助传统媒体和自媒体平台展开市场营销。营销的产品，包括了明星本人(赵薇时隔七年后重返小荧屏)、剧情卖点(亲子教育)和本文重点阐释的“重口味”剧情冲突设置。因此，前文所列举和探讨的发生“突变”的剧情冲突，其实质是作为一种手段，施展浑身解数为整部剧的市场营销、收视成绩和资本回报服务。
1. 剧情冲突设置的“突变”有利于线上线下互动
通过剧情拉动线上线下观众互动，实现多种传播平台的全面丰收，是概念剧相对于传统电视剧创作的“生命线”和“必杀技”。《虎妈猫爸》在天津、东方两大卫视和搜狐视频同步首播，是典型的全媒体互动路线。唯有加大剧情冲突设置的份量，才有可能吸引观众网友加入收看和讨论的行列，并通过社交媒体放大、发散，最终几何级地扩大拥趸群体。
以剧中罗素对待唐琳示爱的处理方式为例，一再地欲言又止，一再地使夫妻间误会升级，这就与社会普遍关注的“小三现象”相契合。再如，剧中入学适龄儿童家长采取围追堵截甚至设宴设伏的方式攻关小学教导主任，热闹的场面同样能引起众多学生家长的情感共鸣。此外，剧中罗列的罗父罗母私房钱争端、薛子峰罗丹离婚、毕然赵佳乐恋爱、杜峰毕胜男先后离职等剧情冲突，又分别与时下热议的老年婚恋观、中年婚姻危机、青年择偶观乃至国企缺乏市场竞争力等话题相契合。
2. 剧情冲突设置的“突变”有利于开拓空间回馈赞助方
一直以来，电视剧植入商业广告的利弊始终是业内外关注的话题。概念剧自身蕴含的商业基因和背负的投资回报压力使其必须想尽办法不露声色地完成广告植入。因此，浓墨重彩、张扬极致地增加情节、升级冲突就成为最物美价廉的渠道。表现在剧情中，演员、道具、场景乃至台词桥段必然增加。《虎妈猫爸》中毕胜男的名牌服饰、名牌手包、茜茜的品牌童装、重要场合亮相的白酒、演员驾驶的品牌车辆都因为频繁的亮相而引起网友的热搜、热评，知名度大涨。“大品牌以自身的品牌力量以及更为宽松的植入方式和配合传播方式，使得优秀电视剧成为其展示自身感性品牌概念的平台。”甚至剧中某小学招生面试考题“小朋友A有7本故事书，小朋友B有9本漫画书，B给了A一本漫画书，现在他们各有几本书?”也成为一段时间很多家长论坛的置顶话题。
3. 剧情冲突设置的“突变”有利于放大明星效应
大牌明星的加盟，是概念剧开展营销的一个核心卖点，明星的品牌号召力和剧中表现对于激发观剧热情至关重要。《虎妈猫爸》中潘虹、韩童生、赵薇、佟大为、纪姿含等老、中、青、幼多代际明星，在错综复杂的剧情冲突中有了一次又一次同台演技的机会，奉献出有关教育理念、人生理想、亲情关系、情感关系等一幕又一幕交手戏，让观众大饱眼福。尤其是赵薇饰演的毕胜男，在家庭戏份中一人演尽“虎妈”、孝女、全能妻子、个性儿媳、严厉姐姐等多种身份，在职场戏份中演绎果敢、坚韧、灵活、正义、善解人意的女强人形象，演技大爆发，必然促进剧作口碑爆棚，收视大涨。
四、“突变”的不可控造就概念剧的缺憾
如前文所述，概念剧对剧情冲突设置的深度挖掘，使剧情冲突从电视剧创作的手段“突变”为目的，统领叙事、人物、情节等一切元素，对于剧作的观赏性和影响力大有裨益。但不可否认，“突变”往往不可控。概念剧过分倚重冲突博取眼球，则势必带来自身艺术性、思想性的缺失，甚至造成硬伤。
1. 堆砌冲突易造成冲突表面化
《虎妈猫爸》为营造话题引发讨论，在剧情冲突设置方面无限扩容。在亲子教育(含“幼升小”、早教市场、中外教育理念、课外辅导市场等)作为主要矛盾、主要冲突的前提下，还涉及了中年婚姻危机、职场竞争、中国式“421”家庭困局、“北漂”生存危机、婆媳矛盾、翁婿矛盾乃至门第观念、地域歧视等种种社会热点问题。如此密集的观点要在有限的时间内阐释清楚，要靠演员在有限的空间内演绎明白，难度之大可想而知。因此，点到为止、浅尝辄止使冲突表面化成为概念剧处理许多冲突矛盾的通常手段，即对各种问题的探讨多以不欢而散或不了了之而结束。这在一定程度上降低了作品的思想性。
2. 堆砌冲突易造成人物空洞不真实
在荧屏中演绎一场精彩纷呈、令人印象深刻的冲突，需要对立的观点，更需要鲜明的性格，如《水浒传》中“拒招安 英雄大闹忠义堂”一段中，吴用、李逵、武松、林冲等不同性格的好汉表现各有不同，让读者回味无穷。《虎妈猫爸》中多数出场人物都是性格鲜明，带有如“虎妈”“猫爸”“兔妞”“羊姑姑”“狐狸干妈”“狼爸”“狮子姥爷”等标签，便于在冲突场景中放大效果。但这种标签化带来的问题就是人物脸谱化，欠缺性格和思想深度的刻画，好像剧中人物只活在冲突中，缺乏生活的浸润，缺乏鲜活丰满的全面塑造，难以令人信服。例如，郭凯敏饰演的罗父在剧中始终被定位为热爱国学、喜欢书法。但喜爱国学不可能只是表现为练练书法，在如何处理与妻子的矛盾、如何帮助儿女解决婚姻问题方面，罗父都欠缺章法，一味唉声叹气，欠缺中庸调和的生活理念。
结语
在强调多样性和开放性的互联网时代，概念剧是趋势的产物，接受了受众市场的考验，其本质是为广大观众网友提供用户体验的互联网文化产品。是否满足观众的观剧需求，是检验这类产品的硬指标，因为“用户体验最基础的就是用户需求，如果脱离了用户需求，产品设计再漂亮，想法再精妙，都无法和用户产生共鸣”。
所以，概念剧大胆地让剧情冲突设置“突变”以适应市场，适应电视本身“必须舍弃思想，来迎合人们对视觉快感的需求，来适应娱乐业发展”的特质。
这种“突变”，从产品营销的角度是成功的。概念剧“推广营销+大牌明星+资本投入+话题制造”的理念与错综复杂的剧情冲突相结合，赚足了眼球，实现了资本回报。但从电视剧创作的角度，概念剧距离高水准的精品大剧还存在差距，这种差距体现在剧本创作上、体现在投资机构的耐心上，也体现在诸如台词、桥段、冲突设置这类细节的打磨上。
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