车展路演策划书

时间:2022-11-17 17:40:14 策划书 我要投稿

车展路演策划书

  时光在不经意中流逝,一段时间的工作已经结束了,我们又迎来一个新的工作阶段,要定下新的目标了,何不赶紧趁现在写写策划书。那么你会写策划书吗?下面是小编精心整理的车展路演策划书,供大家参考借鉴,希望可以帮助到有需要的朋友。

车展路演策划书

车展路演策划书1

  一、活动背景

  河北省c市是一座有着200万人口的中等城市,家庭汽车消费刚刚起步。

  当即经济环境……居民收入……

  汽车经销现状……

  消费者对车型需求调查……

  xx家用轿车在当地销售状况……

  二、活动主题

  “靓车美女畅享激情夏日,试驾xx轿车体验时尚生活”

  三、活动地点

  c市所属:b市、h市、y市、d县、m县、n县、z县、q县,共计8个县市。

  四、活动时间

  20xx年7—8月每周六(或周日,根据天气状况调整)全天。

  五、主要内容

  (1)xx车队巡游宣传;(上午)

  (2)广场车展;(下午至晚上)

  (3)试驾;(下午至傍晚)

  (4)歌舞助兴路演;(下午、晚上两场)

  六、活动目标

  (1)全面宣传、展示20xx主推车型的性能、特点、价格优惠;

  (2)提升xx轿车的品牌形象和在当地消费者中的知名度,增强潜在消费者对xx车的知信度。

  (3)密切与县级汽车经销商的合作关系。

  七、前期准备工作

  (1)场地协调……

  (2)宣传物品设计、制作(明细)……

  (3)聘请演艺公司(4s店)

  (4)聘请锣鼓队,巡游引导;(各县市经销商)

  (5)市场相关信息搜集

  (6)后勤保障(明细)……

  八、造势宣传方案

  (1)县市有线(数字)电视飞字广告……

  (2)dm单……

  (3)海报、条幅……

  (4)短信……

  (5)客户档案利用(一对一电话通知)……

  九、现场布置(以首站y市为例)

  广场氛围——

  整个休闲广场周边插上彩旗,彩旗上写着车展的主题,每句主题字体的颜色不同。观众席上挂上横幅,上面写上主题“靓车美女畅享激情夏日,试驾xx轿车体验时尚生活”。两只氢气球,每只球下都挂着横幅写着主题。夹在氢气球中间的是用气囊横幅组成的“彩虹门”,上面写上车展活动名“…………汽车车展”。

  汽车展区——

  ……

  演出舞台——

  ……

  十、活动流程:

  上午8:00:车模到位,锣鼓队到位,演艺工作人员到位,广场布置现场和舞台。

  8:30:车队巡游开始,巡游路线……

  11:00:现场布置完毕,安检,音响设备调试。

  12:00:展出车辆到位

  13:30:播放音乐,各路工作人员就位;

  14:00:下午演出开始,试驾报名开始,车模到位;

  演出节目单(略)

  主持人主持词大纲(略)

  试驾互动……

  16:30:演出结束,试驾继续

  17:30:车队巡游,不需锣鼓引导,车模、工作人员(发放dm)跟随,停靠站点……(略)

  19:30:播放dj音乐暖场

  20:00:晚场演出开始

  演出节目单(略)

  互动游戏……

  车模走秀

  当天购车者互动……

  22:00:活动结束。

  十一、活动经费预算

车展路演策划书2

  一、活动目的:

  为了提高卖场形象和品牌,以及知名度,提高销售量。因现在的手机行业竞争比较激烈,故各手机同家必须提高自己的销售量和知名度,增加竞争力度,路演的内容要符合企业形象,具有意境,对消费者具有视觉冲击力和联想触动力,并能体现出企业为消费者带来的切实利益,增加产品的吸引力和传播效果。籍此宣传手机卖场的“细心聆听、诚意协助”、“元旦行动、回报社会”的品牌形象。

  二、主题:元旦“正能量”手机

  三、主办单位:全球通讯城手机城

  承办办单位:大学生文艺演出团

  四、路演时间:20xx年1月1日

  五、路演地点:

  六、准备工作:

  1、卖场内需准备好各种品牌、款式和功能的促销机型;

  2、详细了解各厂家是否有促销活动,这样可以借用厂家促销的机型做为亮点,可以有效的降低成本;

  3、路演人员的培训,对有针对性的机型进行特训,以增加活动期间的销量;

  4、活动前期的宣传,舞台搭建,等等

  七、活动内容:

  1、投入相当一部分资金购买礼品,从礼品上吸引路过的潜在消费者;

  2、主持人,当路演人气不旺时能很好的调动路人参加活动;

  3、舞蹈、唱歌等节目,延长消费者逗留时间,提高顾客的兴趣和购买欲

  4、准备一些很简单的关于手机的问题及游戏,使消费者看到获得奖品的希望,从而调动顾客参与积极性;

  5、针对消费者心理及习惯,设计一档简单好玩的

  游戏1:游戏名称:三人抱成团

  游戏内容:

  每次参与活动为10人,在乐曲中听主持人的口令“三人抱成团”,参与者在最短的时间内找到两人抱好,这样就剩一人被淘汰!主持人可按实际情况喊口令!

  游戏道具:无需道具需设置奖品

  游戏2:游戏名称:双龙戏珠接力赛

  游戏内容:

  每组派两名队员将一个皮球夹在两人之间,向前行走,进行接力比赛。在行走过程中球不可以落地!落地要从头开始,看那一队在最短的时间内将行程走完

  游戏道具:皮球

  3、游戏内容:

  上场的队员听主持人的号令,作出与号令相反的动作!

  比如主持人说站好,你就得坐下,主持人说向前走,你就得向后退。如有违反着将被淘汰,直到选出一名胜利者。游戏道具:无需道具

  4、游戏名称:真假难辩

  游戏内容:四个一样的杯子里只有一个杯子里装有白酒,其余三个装的是水,或者醋,让参赛的队员猜谁喝的是酒。游戏道具:4个杯子、一瓶水、白酒1瓶

  游戏赠品:礼品

  5、游戏名称:夹乒乓球

  游戏内容:由两人上场比拼,同在一个小盆中夹乒乓球,看谁在最短的时间内夹的乒乓球的数量多,多者获胜!

  6、举行店内购机抽奖活动:购机在1000元以上者(含1000)即可参加抽奖;

  八:舞台搭建和物料

  1、dm单:主办方提供,

  2、遮阳帐篷:4把(主办方提供)

  3、演出音响、调音师及舞台搭建(主办方提供)

  4、礼品(主办方提供)

  九、节目内容:

  歌曲4首,男女歌手各一人,共20分钟;舞蹈4-5支,4人舞团和独舞,共30分钟;;主持人介绍品牌厂家及产品展示,30分钟,互动问答及游戏,4小时;(详细节目流程附流程

  表一份)

  十、活动流程:

  a.活动流程

  9:30——10:00开场舞及其主持人开场白,并介绍活动

  10:00——10:20独唱通俗歌曲

  10:20——11:00第一阶段主题互动:“手机促销活动及其抽奖礼包介绍”及问答和奖品发放

  11:00——11:10节目表演:舞蹈

  11:10——12:00第二阶段主题互动:产品体验和奖品发放

  14:30——14:40节目表演:舞团开场舞表演14:40——15:30现场优惠签售:专业导购、买赠、鼓励参与活动

  15:30——15:50独唱民族歌曲、通俗歌曲

  15:50——16:40第三阶段主题互动:现场游戏和奖品发放16:10——16:30节目表演:舞团开场舞表演

  16:30——17:00现场签售:专业话术导购、买赠、鼓励参与活动

  17:30 ——抽奖活动

  18:00结束活动

车展路演策划书3

  一、活动时间

  年月日——年月日

  二、活动地点

  xxxxxx大型车展现场(地址xxxxxxx)

  三、活动内容:

  1.展车及汽车信息服务

  ①模特

  ②主持人集体宣讲所有展车情况

  ③销售顾问独一介绍各自负责车辆介绍

  ④主持人进行互动游戏宣传企业以及推广企业品牌(可反复进行,目的拉动人气)

  2.售车

  ①现场销售事宜管理

  ②保险上户指导

  3.有奖问答

  ①提前准备题目

  ②向客户及参观者出题,并告知揭晓答案时间

  ③奖品为相关汽车装饰(可分为参与奖,三等奖、二等奖、一等奖)

  四、准备工作

  1.现场布置

  ①铝合金大棚及

  ②展车位置

  ③地毯布置

  ④客户休息区及茶水饮品等

  ⑤音响设备

  ⑥接待处

  ⑦咨询处及签到台

  ⑧大型喷绘

  ⑨大型dvd及电视等视频设备

  ⑩电路及灯具等

  11现场其他装饰:盆景、吊式、休息区桌上摆放物等○

  12木板封搭花台○

  2.人员安排

  ①礼仪接待

  ②销售顾问

  ③茶水员

  ④签到接待员

  ⑤车模

  ⑥音箱师

  ⑦(为调节现场气氛的准备活动员、主持人)

  ⑧安保人员

  ⑨夜间值班人员

  ⑩大棚搭建及物品摆放人员

  11展车调用外勤人员○

  12机动小组○

  13负责人○

  3.车展宣传资料及媒体资料

  4.携手媒体

  5.为调节现场气氛的准备活动安排)

  6.拟定并采购物资

  7.确定展车

  8.确定展棚租赁公司搭建

  五、宣传方式

  1.电视台、报纸、交通音乐广播电台

  单、高档汽车训街宣传等。

  六、具体时间安排

  1.前期计划

  2.前期搭建、布置及宣传

  3.中期开展

  4.后期处理安排

  七、经费预算

  1.邀请人员费用

  2.采购物资费用

  3.媒体宣传费用

  八、紧急预案

  ①现场灯光、音响在演出开始之前,对线路进行全面检查,防止因电线短路而发生火灾;(如夜间也进行车展)

  ②车展现场配备灭火器一台,并由1名专职管理,防止舞台周围因电线短路引发的小事故变成大火灾;

  ③如火灾发生后,现场工作人员立即拨打119,通知消防前来救火;

  ④秩序维护人员提醒现场人员不要慌张,组织现场人员有秩序地从出入口和应急出口逃离现场;

  附:

  备注:

  1.将所有花台用木质板全部搭起,形成高台,使其也能充分利用起来,以花台的长度及宽度均可放上展车,且有突出重点车型的效果。

  2.配上电视,对其他未售车型有动态展示。

  3.将音响处下方铺上木板,从而充分利用起来。

车展路演策划书4

  一、路演策略

  本次路演拟在市区、普宁、揭东等繁华及人流量较大的.商圈,对中国移动td手机业务营销推广,是一次通过3.15国际消费者权益日树立移动公司的企业形象,通过大型、专业促销路演的方式进行中国移动td手机现场促销,主要以千元智能机、超低端手机结合td500m免费td流量套餐为主,突出中国移动手机的高性价比及优惠力度。以“演示、互动、表演、抽奖”等形式推介给客户的宣传活动。路演活动的核心在于互动——即通过与客户的直接交流,了解其需求,再将合适的产品推荐给客户的过程。

  二、路演构成

  1)促销形式

  通过大型、专业促销路演的方式进行中国移动td手机现场促销,主要以千元智能机、超低端手机结合td500m免费td流量套餐为主,突出中国移动手机的高性价比及优惠力度。

  2)业务推广形式

  主要以千元智能机、超低端手机结合td500m免费td流量套餐为主,突出中国移动手机的高性价比及优惠力度

  3)现场互动形式

  通过现场表演、游戏互动等环节使活动具有活力,积聚人气,能刺激消费者的购买欲望,路演过程中设立抽奖环节,活跃现场气氛,调动群众参与互动的积极性。

  三、路演时间及地点

  路演的活动期间为:3月15日——3月31日路演的活动地点为:揭阳市区、普宁市区、揭东县城

  四、路演实战思路1)形象活动与体验活动并重

  在活动开展的过程当中,充分结合形象活动与td验,让参与者有得看、有得玩、有得拿。

  2)注重价值性,以生动的体验活动吸引用户抢购td手机或知识问答在现场段抢注活动的过程中,以产品自身的价值性为吸引用户抢注购td手机为第一要务,通过丰富多彩的知识问答体验活动让用户了解千元智能机、超低端手机结合td500m免费td流量套餐产品的优惠之处,从而自觉体验更多更好的中国移动产品的服务及业务。

  3)注重客户引导,以丰富的礼品及奖品吸引用户眼球

  在活动当中,除了以产品自身魅力吸引用户加入以外,还将设置丰富的礼品和奖品,以游戏、抽奖、纪念礼品等方式吸引用户参加现场活动,进一步调动起用户的积极性。

  五、路演方式:(以1场1天为例)

  歌、舞、小品、杂技、游戏、表演+现场终端产品及业务演示+宣传dm单派发+有奖互动

  六、路演主持人串词示意

  主持人邀请具有较高水平的专业人士,预告,活动介绍,背景音乐)(串词由主持人与移动公司工作人员衔接,之后内容主持人自行掌控和发挥)

  路演演员通过现场表演、游戏互动等环节使活动具有活力,能刺激消费者的购买欲望。

  七、路演活动人员安排

  (一)广告公司工作人员细则:

  1、保障演出质量,控制演出节奏。

  2、舞台搭建,确保达标。

  3、确保音箱设备正常运行,中途不得因音响本身原因出现间断现象。

  4、设计舞台背景、宣传单页、奖券、海报、展架等。

  5、确定活动总负责人,各活动区的负责人,负责与各区的企业工作人员进行工

  作协调。

  6、负责中国移动td手机现场促销区的搭建和布置。

  7、宣传单的派发。

  8、现场活动气氛带动、活动宣传、引导市民参与各区活动。

  (二)各分区人员配置舞台区人员配置

  主持人1人(男女各1人)

  摄影师:1人,负责活动全程摄影;专业dj: 2人,负责音响正常准确运行;灯光控制师:负责灯光正常、确保安全;舞台助理1人职责:

  a)协助主持人的工作,安排引导演员上台;

  b)协助主持人和观众完成舞台互动,准确及时提供相应道具;

  c)提醒dj为演员播放伴奏曲;接待区人员配置:接待人员2人:td手机现场促销区:根据移动公司具体情况安排

  八、人员管理跟进

  按照人员工作职责进行工作,如遇问题第一时间回馈总负责人,活动结束后,整理完自己所在区域物品。会场工作人员

  1.现场布置、舞台搭建人员

  到达时间:15:00前向总负责人处报到。 17:00完成现场、舞台搭建。 2.各区工作人员

  到达时间:18:00前相总负责人报到。

  18:00~19:00协助相关工作人员做好本工作区的布置。

  晚会工作人员到达时间:

  活动中所有工作人员(接待员、舞台助理、道具负责人)在16点必须到位,向总负责人报到。 ①调音师(dj)到达时间:

  17点前到达场地向总负责人报到。操控要点:

  17:30前完成所有音响设备的调试。 18:00后配合活动流程进行播放。

  18:00与主持人、演艺人员、舞台区助理沟通熟悉。活动中,如遇突发状况,应第一时间反馈总负责人。 ②主持人到达时间:

  17:00必须到达活动场地向总负责人报到。操控要点:

  16:00完成整理着装。

  17:00与相关区域进行沟通(音响、舞台区助理、演艺人员)。活动开始后,应第一时间通知总负责人等待解决。 ③演艺人员到达时间:

  18:00必须到达活动场地向总负责人报到。操控要点:

  18:30完成整理演出服装。

  18:00与音响师沟通所用光盘的顺序。 18:00表演前热身

  热身表演中如遇突发状况,应第一时间通知负责人,等待及时解决。

  九、20xx年揭阳移动公司3.15路演活动费用预算

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