茶叶的品牌策划案

时间:2021-06-12 11:39:21 策划书 我要投稿

茶叶的品牌策划案

  品牌理念:中国制茶 * 民族魂

茶叶的品牌策划案

  核心价值:极简奢华,健康品味,在品牌上证明,最好的茶在中国 品牌口号:茶以国为根,国以茶为魂,大礼行天下 品牌文化:

  一, 茶的起源

  茶树的发源地和兴盛地,早有资料显示,皆在中国,陆羽的《茶经》:“其巴山峡川,有两人合抱者”;《神农百草经》:“神农尝百草,日遇七十二毒,得茶而解之”茶兴起于秦汉,兴盛于唐宋。

  二, 中国茶道

  1,雅士茶道:品茗之趣,茶助诗兴,以茶会友,雅化茶事。2,世俗茶道:行于江湖,染于商场,几分清高,几分妖娆。3,禅宗茶道:岁月不匆,流年以空,论道问盅,懂,亦不懂。4,贵族茶道:茶品无价,茶叶作价,空谷三钱,黄金千两。 

三, 茶与健康

国医中医皆以茶为上等辅助良药视之,除疲劳,驱邪伤,神农尝百草而毒得茶解之,金、木、水、火、土独以茶和五行,放之如今,茶的功效更是多不胜数,减肥美容,防暑降温,延年益寿等等

  四, 茶与世界

茶以国为根,国以茶为魂,大礼行天下,世界各国的制茶技术,均直接或间接地来自我国。

  805年:唐代时,日本和尚最澄大师及806年空海大师,留学我国研究佛学,归国后 将我国茶叶蒸青绿茶的制茶技术传入日本。

  1866年:斯里兰卡正式制茶始于特罗氏。学习我国武夷岩茶制法,试制成功。至1873年后才仿效印度的机械制法。

  1877至1887年:南非及东非洲茶叶的发展,已由我国输入茶叶产技术。 1898年:日本开始仿制我国红茶、绿砖茶。

  1926年:日本仿效我国珠茶制法。日本最普遍的煎茶,是仿自我国浙江龙井。 1949年:第二次世界大战后,英国茶业者等退出印度、锡兰的茶叶经营,将技术与资本等,转移投资于肯亚等新茶区的开阔,才大量生产红茶。

  品牌形象载体:定位之父里斯曾经说过:中国最有可能出世界顶级品牌的就是茶叶。茶以国为根,国以茶为魂,然而中国的茶却没有中国的名,何安民族魂!最好的茶产地在中国,最好的茶叶是产自中国,最好的炒茶师在中国,最好的茶叶精制技术也是中国的,最赋于茶,最德于茶,最礼于茶的茶道文化也在中国,茶,源于中国,盛于中国,而如今却为名于他国,因为管理模式的落后和传统观念的束缚,国际化的大宗茶企几乎都在他国,中国本土仍然是小规模经营,傍地生产,缺少沟通创新,鲜于集散成群,领军中国茶大行国际舞台,也更因物流横欲,次货、假货滥充于世,国际文化涌入,大批国人崇洋媚外,众多资金流向国外奢侈品,而给本国企业带来巨大的压力,本土生产力压榨,出口到别国的产品,换上包装,加上英文字母便数倍不止的进口回本国,挤压本土商品的发展空间,中国大陆,中国台湾,中国香港、澳门以中国为单位,满、蒙、汉……五十六个民族以中华民族为单位,单散、积弱的中国魂在何方,茶的精神,礼、承担、回归、空明与灵动怎堪人情,“她们”将味不成醇,气不成韵。深山不为生态美,但为品质无所归,高茶空留有机名,换身嫁衣父难为。新康见怜,恐力不能回,带着茶最后的'感动,携精品安溪铁观音,武夷大红袍,金骏眉等勇敢的启程,誓将中国茶,民族茶带领走向国际至高的舞台,望国人鼎力支持,国货为上,一起努力,终有一天,远航破浪,将中国的民族魂插上某小岛,浪冲四海异邦。深山出好茶,向深山再行三十里,下一刻,既是民族魂的感动。

  中华民族魂

  礼仪之魂:礼于心,行于表,安溪铁观音,那份沉于底,空明于心,回甘好,韵味足,肥壮紧结,颗粒饱满,最具特色的伴手礼,大礼行天下,

  感恩之魂:因老茶师的坚守与行动熬煞的白眉而得名的金骏眉,回报感恩,带露留甘还真情 勇气之魂:有勇气,闯天下,勇气之行,始于马拉松有机茶,沉韵积压,绿色拼搏,健康搏发决胜天地间。。

  燃烧之魂:燃烧才是青春,正山小种,香不浓烈,细而含蓄,有张有弛的青春才是燃烧之魂的真正魅力。

  淡薄之魂:淡泊以明志宁静以致远,没有那份淡薄与宁静,成就不了大红袍出岩石而独立,气韵幽怨气节高。

 b浓香型的天外香值得品赏是她的浓烈,她的奢华,她那份超越奢华的坚守,清香型的泡泡香更值得品赏的是她那份豁达后的纯真,当真只有她们才担得起这回归之魂。

  品牌故事:承袭中国民族茶道千年文化与技术,再经新康六代茶农艰苦朴实的优良传统,有机培育,音乐助长,生态管理,科学防治,成就新康茶叶,新康一路走来二十多年,成就斐然,皆因安溪铁观音、武夷大红袍等民族魂的感动,今天,新康仍在努力。

  主体品牌在文化包装上的应用:******

 

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